Las 5 claves para crear nombres de marca inolvidables
S.M.I.L.E. es un acrónimo que representa cinco componentes clave para crear nombres de marcas exitosos: Sugestivo, Significativo, Imaginario, Extensibilidad (Legs) y Emocional. Estos elementos trabajan juntos para crear nombres de marca inolvidables que conectan con tu audiencia y reflejan la esencia de tu marca.
¡Veamos cómo funciona cada uno!
SUGESTIVO: Un nombre sugestivo evoca la promesa y el propósito de tu producto o servicio. En lugar de ser explícitamente descriptivo, un nombre sugestivo insinúa las cualidades y características de tu marca. Un ejemplo brillante de esto es «Netflix», que sugiere una experiencia de transmisión de películas y series en línea rápida y fluida. Net (“the Internet”) + flicks (“films, movies”).
SIGNIFICATIVO: Un nombre significativo tiene un mensaje claro que comunica el valor de tu marca. Debe ser fácil de entender y recordar, permitiendo a tu audiencia captar rápidamente de qué trata tu negocio.
Airbnb es un ejemplo elocuente, ya que implica un intercambio de alojamiento (air = aire, como en colchón de aire; bnb = bed and breakfast) en un entorno hogareño y agradable.
IMAGINARIO: Busca un nombre que evoque imágenes mentales en el cerebro de tus clientes. Estas imágenes pueden ser visuales, auditivas o incluso táctiles, y ayudan a que tu nombre sea más memorable y atractivo.
Un ejemplo icónico de esto es «Amazon», que evoca la vasta y diversa selva amazónica, sugiriendo así la amplia selección y variedad de productos disponibles en la plataforma de comercio electrónico.
EXTENSIBILIDAD (Legs): Un nombre extensible es aquel que puede crecer y adaptarse a medida que tu negocio evoluciona. Ofrece espacio para expandir tu línea de productos o servicios, sin limitar tus posibilidades futuras. Si cuando construyes tu nombre tienes ya una idea de hacerlo crecer o de crear nuevas subcategorías, no olvides tener en cuenta hacia dónde quieres ir. Un ejemplo muy reconocible es Apple, que ha demostrado su maestría en este aspecto con nombres como «iPhone», «iPad» e «iPod», ya que han creado una familia cohesiva y reconocible de productos bajo el paraguas de la marca Apple.
Existen cuatro tipos de modelo de arquitectura de marcas que puedes plantearte dependiendo de cómo organices sus conexiones:
La creación de la arquitectura de marca se basará en las atribuciones y peculiaridades de cada segmento de producto o servicio. El objetivo es comunicar la marca de una manera más específica acorde a estas particularidades propias de cada segmento.
Trabajar la arquitectura de marca te permitirá optimizar cada nicho de mercado de tu empresa, creando un lenguaje de marca particular pero sin desligarlo de la marca central.
EMOCIONAL: Un nombre emocional conecta con el corazón de tu audiencia, evocando emociones y sentimientos que generan una conexión profunda con tu marca.
Ben & Jerry’s es un ejemplo sobresaliente, con nombres de sabores de helado como «Cherry Garcia» y «Chocolate Therapy» que evocan emociones y recuerdos agradables en los consumidores, capaces de generar un impacto positivo.
Cómo aplicar la técnica S.M.I.L.E. para crear nombres de marca inolvidables
Ahora que conoces los componentes de la técnica S.M.I.L.E., ¿cómo puedes aplicarla para crear nombres de marcas inolvidables? Aquí te doy algunos consejos prácticos:
- Explora la esencia de tu marca: Identifica las emociones, sensaciones y características que deseas que los consumidores asocien con tu marca. Esto te ayudará a elegir palabras, imágenes y conceptos que evoquen estas emociones.
- Equilibra los elementos: Asegúrate de incluir todos los componentes de S.M.I.L.E. en tu nombre. Trabaja en un nombre sugestivo y significativo que también sea emocional, extensible y evocador de imágenes.
- Se creativo: No tengas miedo de jugar con palabras, sonidos y conceptos. ¡La creatividad es clave en la creación de nombres de marcas exitosos!
- Investiga y valida: Investiga si el nombre que has creado ya está en uso y valida su efectividad con tu público objetivo. ¡La retroalimentación de tus clientes potenciales es invaluable!
#NEUROTIP: Sumérgete en la esencia emocional de tu marca para guiar la creación del nombre, usando la técnica S.M.I.L.E. Identifica las emociones asociadas a tu marca y busca palabras e imágenes que evoquen esos sentimientos. Integra sugestividad, significado, imágenes y extensibilidad en el nombre, equilibrándolos con el poder emocional. Un nombre exitoso crea una conexión emocional entre la marca y los clientes, haciendo que sea inolvidable.
FUENTE: «Hello, My name is awesome», de Alexandra Watkins.
¿Qué te ha parecido? Crear un nombre de impacto para tu negocio te permitirá conectar con tu audiencia y situarte en su top of mind.
Si quieres darle una vuelta a tu negocio y aplicar estrategias de branding y naming basadas en Neuromarketing Llámame y te diré como comenzar. Juntos crearemos estrategias WOW que conseguirán generar el impacto suficiente para que tu negocio se convierta en inolvidable.
¿Nos vemos? Let’s rock your brand!
